En 1920, Ehrhardt Koch ve la oportunidad de rediseñar el proceso y la calidad de los sombreros y pide dinero prestado a su hermana y antiguo compañero de trabajo para fundar la empresa E. Koch. En su primer año de funcionamiento, la empresa utilizó su nuevo proceso para producir más de 60,000 gorras estilo Gatsby. Después de un exitoso lanzamiento, E. Koch Company cambia oficialmente su nombre a New Era Cap Co.
En los 1960s New Era comenzó a vender directamente a todos los equipos de la MLB en sus Reuniones de Invierno anuales. Este fue un paso fundamental en el camino de la marca hacia la exclusividad en la liga.
en 2015 New Era firma un acuerdo global con el equipo de fútbol Manchester United. Donación New Era exclusividad con las dos marcas deportivas más reconocidas del mundo. Manchester United y los Yankees.
Haciendo historia en la gorra deportiva en 2016, New Era se convierte en la gorra oficial de la NBA en la cancha, haciendo New Era la primera marca en la historia del deporte en tener derechos exclusivos sobre sombreros en el campo, en las laterales y en la cancha a nivel mundial para las tres ligas principales de EE. UU. al mismo tiempo.
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